[捉對]小型SUV前哨戰,Hyundai Venue與Nissan Kicks─市場與懶人包 | U-CAR

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2020

9月

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現今汽車銷售市場中,SUV 已經是最受期待也最不容忽視的車型,而除了最大宗的中型 SUV 級距之外,小型 SUV 市場近年來更是急速竄升,同樣也是許多品牌兵家必爭的大餅,以 Hyundai 集團為例,在 2017 年就陸續在 Hyundai 品牌中推出 Kona 車系,以及 Kia 的 Stonic。都是全新推出且鎖定小型 SUV 市場而推出的產品。Hyundai 在 2019 年時更追加推出尺碼更小些許的 Venue,更展現積極於小型 SUV 級距壯大聲勢的計畫。

南陽實業計畫在 2020 年 9 月 10 日,正式發表品牌第 2 款小型 SUV 之作的 Hyundai Venue,事實上,南陽實業在 2020 年初時就已經逐步陸續地,為 Hyundai Venue 的上市,進行前期曝光計畫,包含了針對第一線銷售業務所舉辦的全省尋展,偽裝車出沒、預售資料揭示等;有鑑於 Venue 乃是導入國產進行販售,為了讓消費者能更進一步了解 Venue,U-CAR 試車團隊也找來了國產小型 SUV 銷售龍頭:Nissan Kicks,直接與 Hyundai Venue 進行捉對測試,並掌握兩款車各自的魅力與特色。

小型 SUV 市場逐年成長,一般品牌必爭之地

SUV 市場的壯大,究竟有著多的影響,其實從超豪華品牌、超跑品牌等陸續推出超級 SUV 作品來看,不難得知 SUV 在現今車壇的重要性,而小型 SUV 究竟對是站有多大影響,從國內近年來銷售數字的統計也可見一斑;如果單就一般品牌小型 SUV 國內總市場的成績來看,每年的成長幅度,幾乎可以用瘋狂來形容,因為在 2015 年時,年度一般品牌小型 SUV 累計銷售量約為 3,305 輛,但相隔 5 年後的 2019 年,一般品牌小型 SUV 則已經來到年度累積 38,470 輛之多。

臺灣市場小型SUV年度銷售表
年度小型SUV銷售量 (輛)去年比 (%)
20153,305-
20168,843267.56
201728,266319.64
201828,08099.30
201938,470137.00

2015 年時,國內一般品牌小型 SUV 的選擇其實並不多,只有 Ford EcoSport、Nissan Juke、Skoda Yeti、Suzuki Jimny 等數款選擇,在 2016 年時,一般品牌小型 SUV 市場則迎來了幾款重量級新作,分別是 Mazda CX-3、童年 9 月份新增了 Suzuki 新世代 Vitara (新世代改為小型級距),隨後則是台灣本田於 10 月份,發表了 Honda HR-V,當時乃是用以填補 4 代 CR-V 週期末的市場劣勢,後兩者雖然都是在下半年才推出,但這 3 款小型 SUV 都有年度累計銷售突破千輛大關之實力,也讓 2016 年小型 SUV 市場較前年有著倍數性的成長。

在 2017 年時,Honda HR-V 有了完整的銷售年度,破萬輛的銷售實績,直接拉昇小型 SUV 市場的市場占比,而 Suzuki Vitara、Mazda CX-3、Luxgen U5、Toyota C-HR 等,也都有著累計超過 2,000 輛以上的水準,因此 2017 年一般品牌小型 SUV 年度累計,一舉成長超過 300%來到 28,266 輛的成績。2018 年相比於 2017 年雖然一般品牌小型 SUV 實際上有點下滑,主因在於 Honda 自家中型 SUV 的 CR-V,在 2017 年中挾著新世代回歸,連帶也影響到 HR-V 的銷售成績,也造成小型 SUV 市場微幅下滑,但本次捉對主角之一的 Nissan Kicks,卻也在 2018 年 11 月登臺,低於 70 萬元的入門價格設定,偏於時尚的造型設計,在短短兩個月的銷售時間,就有著超過 2,500 輛的強勢成績。

裕隆日產在 2018 年第四季時,於國內正式發表了小型 SUV 的 Kicks,跨界設計的元素,以及價格帶的設定,上市後就大獲好評,在 2019 年也繳出累計將近 17,000 輛的成績。

2019 年是 Nissan Kicks 第一個完整的銷售年度,隨即毫無懸念的以大幅度落差,領先同為國產的小型 SUV 亞軍 Honda HR-V,Kicks 年度累計銷售量達 16,882 輛,在整個一般品牌小型 SUV 市場上,也增添了更多新軍,提供消費者更多的小型 SUV 市場選擇,總市場年度累計來到 38,470 輛,佔國內新車年度累計銷售總額的 8.7%。

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Hyundai Venue 與 Kona 攜手,強化小型 SUV 市場競爭力

Hyundai 其實在 2018 年下半年度,就已經以進口方式導入小型 SUV 作品的 Kona,不過,在原廠的戰力設定中,Kona 原本就擁有較高的產品定位,從其搭載了 1.6 升渦輪增壓引擎就不難得知,而價格也約莫是在 80 萬至 100 萬之間 (Kona Hybrid 售價為 102.9 萬),距離一般品牌小型 SUV 主要競爭範疇的 80 萬以下,仍有一些規劃空間,再加上品牌在國內市場原本就較為辛苦,因此 Hyundai 在小型 SUV 級距中,未能斬獲更多的市占比例。

南陽實業雖然在 2018 年時就已經導入了小型 SUV 的 Kona,但較高的產品定位,也意味著還有空間導入不同的小型選擇,而預計在 9 月 10 日正式發表的 Hyundai Venue,約莫 4 米的車長、出色的空間運用,再加上 70 萬以下的入門價格設定,期許能與 Kona 攜手,搶攻更多的小型 SUV 市占。
Hyundai Venue與Nissan Kicks捉對─尺碼與規格諸元
車型Hyundai VenueNissan Kicks
車長 (mm)4,0404,295
車寬 (mm)1,7701,760
車高 (mm)1,595/1,6151,625
軸距 (mm)2,5202,620
行李箱容積 (L)355428
動力單元1.6L直4自然進氣1.5L直4自然進氣
燃料汽油汽油
馬力 (ps)123124
扭力 (kg-m)15.715
變速箱CVTCVT

隨著原廠推出了尺碼更緊緻的 Venue,也意味著 Hyundai 有機會推出 80 萬以內的戰力選擇,等同於從 70 萬至 100 萬,都有小型 SUV 可供消費者入手;從 Hyundai Venue 與 Nissan Kicks 的車身尺碼對比來看,Kicks 其實尺碼較 Venue 更大,但在設計出發的不同,Kicks 帶有更豐富的運動裝扮,而 Venue 則是以實用與空間為主訴,車室寬度以及乘員舒適性,都有著較多的尺碼勝出。

至於在主被動安全配備的部分,南陽實業為 Hyundai Venue 的規劃,乃是從中階的 Venue GLB 車型上,就開始將 Hyundai SmartSense 標配其中,全車系也採用 6 氣囊的配置,反觀 Kicks 則是全車系標配 4 氣囊,先進主動安全配備相關的科技,則是在頂規智行旗艦版上才有得標配,因此在主被動安全配備的設定上,Venue 擁有更多的競爭優勢。但畢竟 Nissan Kicks 已經上市好些年頭,業已邁入產品週期之末,後續國內市場導入小改款後,應當也要在配備上做出調整,以提高更多的視覺焦點。

劉懿烝
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劉懿烝Nissan

元隆汽車 羅東展示據點

因為我身高超過190公分,所以我的綽號就叫「佰九」。對我而言,雖然我賣的僅是國產品牌,但我也要提供像是豪華進口車一樣等級的服務。歡迎對Nissan有興趣的朋友們來找我,讓我為你們提供尊榮服務。

王深識
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王深識Hyundai

南陽實業 新莊展示中心

我是Hyundai新莊展示中心的營業經理王深識,從事汽車銷售業務已經超過24年的時間,服務過的客戶也超過1,700位,汽車的銷售並不是一次性的服務,而是長久的合作,也因此業務要積極創造出被利用的價值;畢竟沒有賣不掉的品牌,只有不會賣的業務,如何掌握每一位車主需求,抓住每一位客戶的心,才是最重要的服務。

范文俊
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范文俊Hyundai

南陽實業 北投展示中心

大家好,我是范文俊,目前是現代汽車北投店的營業副主任。我始終相信購車只是一時,但服務卻是一輩子的,因為買了車後仍會有許多大大小小的各種需求,除了車輛的使用功能外,包含了驗車、車輛保養維修甚至是交通意外發生時的即時處理,這其中都需要專業知識及經驗、才能快速且完整解決,而這才是新車銷售工作的最大價值所在。而透過專業的新車售後服務表現,才能讓客戶看見真正的購車價值,並給予正面的肯定,站在客戶的立場思考,方能全面體認客戶真正的需求。